Quảng cáo theo ngữ cảnh là một trong những kênh hiệu quả nhất để thu hút người mua tiềm năng đến với trang web. Do đó, các nhà tiếp thị web đang nỗ lực bằng tất cả các công cụ và kỹ thuật có thể để cải thiện quảng cáo của họ trên Yandex. Direct. Một trong những công cụ mới để tăng hiệu quả là tạo các tiêu đề quảng cáo dài. Dòng tiêu đề dài làm cho quảng cáo có nhiều thông tin và đáng chú ý hơn và theo Yandex, tăng tỷ lệ nhấp của nó.
Đối với các nhà quảng cáo, Yandex. Direct cho phép bạn tạo quảng cáo có cấu trúc cụ thể. Mỗi phần tử của cấu trúc này có giới hạn ký tự riêng, ví dụ: độ dài tiêu đề tối đa là 33 ký tự, văn bản quảng cáo không được quá 75 ký tự, v.v. Nhiều người cảm thấy rất khó để ghép thông tin mong muốn thành 33 ký tự, vì vậy Yandex. Direct hiện có chức năng "Thay thế một phần văn bản trong tiêu đề quảng cáo".
Để bật tính năng này, bạn cần chuyển đến trang Chiến dịch của tôi → Tùy chọn → Cài đặt nâng cao. Trong danh sách thả xuống, bạn sẽ thấy chức năng "Tắt thay thế một phần của văn bản trong tiêu đề". Nếu không có dấu kiểm bên cạnh hàm, thì nó đang hoạt động.
Hãy chuyển sang tạo quảng cáo. Giờ đây, bạn có thể tăng số ký tự trong Tiêu đề lên 56 ký tự bằng cách sử dụng các ký tự từ văn bản quảng cáo. Nó xảy ra như sau:
Hệ thống phân tích văn bản quảng cáo của bạn. Nếu tổng các ký tự "Tiêu đề + Câu đầu tiên của văn bản quảng cáo" không quá 56 ký tự, thì câu đầu tiên được chuyển sang Tiêu đề.
Tổng của Tiêu đề + Câu đầu tiên = 46 ký tự, do đó, quảng cáo sẽ trông như thế này trong tìm kiếm:
Để làm cho dòng tiêu đề quảng cáo của bạn dài, bạn bắt đầu văn bản quảng cáo của mình bằng một câu cần được thêm vào dòng tiêu đề. Điều chính là không vượt quá tổng giới hạn 56 ký tự.
Có một số thủ thuật khác để hoàn thành việc này:
- Cuối "Tiêu đề" phải có ký hiệu (dấu chấm, dấu chấm hỏi, dấu chấm than, v.v.).
- Nếu "Heading" chứa một từ khóa, thì "First câu" không được chứa nó, nếu không nó sẽ không được chuyển đến đầu đề.
