Copywriter mới vào nghề thường gặp khó khăn khi đáp ứng các yêu cầu đặt hàng để điền vào thẻ meta và chèn từ khóa. Thường được yêu cầu viết văn bản "cho mọi người" và bao quanh các phím bằng văn bản có liên quan. Một khi nó là đủ để hiểu nó là gì, và hầu hết các câu hỏi đều biến mất. Nhưng thực hành được mài dũa trong suốt cuộc đời.
Hãy phân tích các thuật ngữ và khái niệm cơ bản được tìm thấy trong công việc của một copywriter.
Điều khoản ban đầu
Copywriter là người viết những văn bản độc đáo mà không làm lại người khác, nhưng dựa trên một số nguồn.
Một người viết lại là một người duy nhất các văn bản khác, để lại ý nghĩa chính.
Các bài viết về Seo được viết chủ yếu cho robot, bị bão hòa với các từ khóa và khó tiêu hóa đối với con người.
Các bài báo cho mọi người - tài liệu chất lượng sử dụng từ khóa và các dẫn xuất của chúng. Được viết để con người dễ đọc, với sự tiết lộ tối đa.
Bán văn bản - văn bản thương mại nhằm thu hút sự chú ý của người đọc và đưa anh ta đến một hành động nhất định (gọi điện thoại, điền vào biểu mẫu, v.v.).
Thẻ meta là gì
Thẻ meta là các câu dựa trên từ khóa được xây dựng đặc biệt để tăng khả năng hiển thị của tài liệu trên các công cụ tìm kiếm.
Đối với một copywriter, chỉ cần biết 3 thẻ meta chính là đủ:
· Tiêu đề;
· Sự miêu tả;
· Từ khóa.
Theo quy luật, những người viết quảng cáo mới làm quen sẽ bị lạc khi nhìn thấy yêu cầu của khách hàng để điền vào các thẻ meta.
Tiêu đề - tiêu đề hiển thị trên thanh trình duyệt khi vào trang web. Nó được viết bằng một từ khóa và phải hơi khác so với tiêu đề của tài liệu.
Mô tả - mô tả về sản phẩm được viết trong bài báo theo quan điểm hấp dẫn. Thẻ meta này xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
Từ khóa - từ khóa do khách hàng cung cấp hoặc phải do chính chúng tôi tìm ra (thông tin chi tiết về vấn đề này trong bài viết tiếp theo). Cần có các phím để rô bốt tìm kiếm nhanh chóng tìm tài liệu cho các truy vấn nhất định.
Từ khóa được lựa chọn dựa trên tần suất yêu cầu về chủ đề mà khách hàng quan tâm.
Đối với điều này, có một dịch vụ Yandex đặc biệt - Yandex Wordstat. Chỉ cần nhập từ hoặc cụm từ được yêu cầu vào dòng tìm kiếm của dịch vụ là đủ và công cụ phân tích của nó sẽ đưa ra kết quả đầy đủ về tần suất yêu cầu.
Mức độ liên quan và thiết kế
Nội dung của bài viết nên liên quan đến từ khóa, nghĩa là tương ứng với chúng theo chủ đề.
Thiết kế của bài viết được thực hiện với các thẻ:
- Н1 - Tiêu đề;
- H2 - Phụ đề;
- H3 - Phụ đề lồng nhau.
Như một quy luật, vấn đề không đi xa hơn.
Việc đánh dấu các thẻ thiết kế được thực hiện trong trình chỉnh sửa trực quan ngay tại thời điểm gửi tài liệu.
