Bất kỳ ai bắt đầu làm quen với tiếp thị rộng lớn trên Internet, sẽ rất hữu ích khi biết những sai lầm phổ biến mà người mới bắt đầu mắc phải khi thiết lập quảng cáo trong Yandex Direct và Google Adwords. Đáng chú ý là ngay cả những người đã làm việc lâu năm trong lĩnh vực tiếp thị trên Internet cũng mắc phải một số sai lầm được liệt kê dưới đây.
Từ khóa không chính xác
Khi tạo danh sách các từ khóa, cần chỉ sử dụng từ ngữ chính xác của chúng. Điều này rất quan trọng để không “lãng phí tiền bạc”. Hầu hết các yêu cầu có khối lượng lớn đều có lưu lượng truy cập ngoài mục tiêu. Ví dụ: đây là các truy vấn "bộ sạc", "điện thoại thông minh" hoặc tương tự cho truy vấn "mua điện thoại".
Nếu bạn sử dụng các yêu cầu tần suất cao, thì các yêu cầu từ các nhà quảng cáo khác sẽ được hiển thị đồng thời với họ.
Danh sách "từ trừ" yếu
Mọi yêu cầu đều có thể được diễn giải theo nhiều cách khác nhau, bởi vì mỗi người có quan điểm và ý kiến riêng trong bất kỳ tình huống nào. Vì vậy, bạn không nên bỏ qua việc xây dựng danh sách các “từ bị trừ” một cách công phu.
Ví dụ: nếu một người nhập công cụ tìm kiếm như "bánh Pháp", họ có thể truy cập các trang web dành cho người lớn.
Cài đặt địa lý
Ngay cả khi cài đặt quảng cáo chính xác, vẫn có khả năng các đơn đặt hàng hàng hóa đến từ bất kỳ đâu trên lãnh thổ Nga. Và điều đó không tệ, nhưng nếu công ty chỉ hoạt động với một thành phố thì sao? Nếu có vấn đề như vậy, thì cài đặt địa lý đã không được tính đến trong các chiến dịch quảng cáo và quảng cáo được hiển thị bất kể người đó ở đâu.
Nhắm mục tiêu theo thời gian
Giả sử một công ty cung cấp bữa ăn trưa cho doanh nghiệp. Đặt một bữa trưa công sở lúc 4 giờ sáng hoặc vào cuối buổi chiều có hợp lý không? Đừng tự tâng bốc mình và nghĩ rằng khách hàng đang tìm kiếm sản phẩm của bạn 24/7. Yêu cầu và đối tượng mục tiêu có thời gian rõ ràng riêng để phân phát quảng cáo khi tìm kiếm hoạt động.
Nếu các yêu cầu không tiến xa hơn mà không có sự trợ giúp của nhân viên (người quản lý), bạn nên đặt mục tiêu thời gian theo giờ làm việc của anh ta.
Nhiều yêu cầu cho một quảng cáo
Nhắm mục tiêu là xương sống của một chiến dịch quảng cáo, vì vậy bạn cần chạy mọi thứ thông qua một loạt các thử nghiệm. Và có hai lý do tại sao bạn không nên tạo nhiều truy vấn trong một khai báo:
- Tỷ lệ sẽ ít hơn nhiều, bởi vì các công cụ tìm kiếm chủ yếu xem xét mức độ liên quan;
- Một trong các yêu cầu có thể ngừng hoạt động và bạn chỉ có thể tìm ra yêu cầu đó thông qua thử và sai.
Một giá cho mỗi chủ đề và tìm kiếm
Một sai lầm khác. Cần phải tách các hướng này ra. Có sự khác biệt lớn giữa những người dùng trong các danh mục này. Những người đến theo chủ đề tìm kiếm là những người đến chỉ để xem và nghiên cứu. Và những người đưa ra yêu cầu chính xác là người dùng muốn mua một sản phẩm. Vì vậy, bạn có thể trả ít hơn cho chủ đề.
Các cụm từ có liên quan
Nếu, khi làm việc trên cài đặt quảng cáo, bạn không dành một chút thời gian để xử lý các truy vấn có liên quan, thì bạn có thể đánh lừa các thông số liên quan của toàn bộ công ty quảng cáo. Ví dụ: nếu bạn sử dụng truy vấn như "mua điện thoại", thì truy vấn đó có thể hiển thị quảng cáo cho các truy vấn khác có ý nghĩa tương tự ("mua vỏ điện thoại", "mua ốp lưng", v.v.).
Cài đặt tần số không chính xác
Nếu tình trạng khẩn cấp được thiết lập không chính xác, quảng cáo được quảng cáo có thể khiến người dùng chán nản. Cuối cùng, anh ta sẽ ngừng nhấp vào quảng cáo và chặn nó, vì anh ta đã quá mệt mỏi với quảng cáo. Tần suất thích hợp - tối đa 5 lần hiển thị cho mỗi người dùng.
Tiếp thị lại và bỏ qua nó
Mọi người đều đã gặp phải điều này: anh ấy đã đưa ra một yêu cầu và bây giờ quảng cáo cho yêu cầu này bắt đầu theo đuổi trên mọi trang web. Đây là một điểm quan trọng để sử dụng vì tiếp thị lại mang lại hiệu quả.
Để tìm kiếm một số sản phẩm nhất định, mọi người xem và so sánh hàng chục trang web. Và nó thường xảy ra rằng người dùng chỉ đơn giản là không thể tìm thấy / nhớ trang web mà họ đã quyết định dừng. Trong những trường hợp như vậy, một quảng cáo bật lên như thế này sẽ rất hữu ích.
Trang web tồi
Chủ đề vô tận. Bối cảnh, là một công cụ quảng cáo mạnh mẽ, không thực sự bán được bất cứ thứ gì. Anh ta chỉ giúp một người mua tiềm năng đến trang web và đặt hàng. Và một trang web tốt nên có cấu trúc riêng với các thành phần bắt buộc. Bao gồm các:
- Lợi ích sản phẩm;
- Khuyến khích người dùng thực hiện hành động;
- Bán văn bản;
- Tuân thủ đầy đủ các yêu cầu;
- Phản hồi từ người mua.
Đầu ra
Đây là TOP-10 sai lầm trong cài đặt quảng cáo mà cả người mới bắt đầu và chuyên gia đều mắc phải. Cần phải nghiên cứu cài đặt của các công ty quảng cáo và làm việc trên từng quảng cáo, khi đó quảng cáo sẽ mang lại kết quả như mong muốn.
