Tối ưu hóa SEO được thiết kế để nâng cao vị trí của một trang web cụ thể mà nó được áp dụng trong kết quả của công cụ tìm kiếm. Các cơ chế bên trong và bên ngoài được sử dụng để thực hiện nó.
Giá trị SEO
SEO là viết tắt của cụm từ Search Engines Optimization, có nghĩa là tập hợp các biện pháp nhằm tối ưu hóa các thông số của trang web cho các truy vấn của công cụ tìm kiếm.
Nhiệm vụ chính của tối ưu hóa SEO là thu hút khách truy cập vào trang web cho các truy vấn chính trong công cụ tìm kiếm. Để Google, Yandex, Mail.ru, v.v. đã đưa ra các liên kết đến trang web của bạn trong số những liên kết đầu tiên theo yêu cầu của người dùng, bạn phải tuân thủ các yêu cầu cơ bản sau đây.
Trong văn bản của trang mà bạn muốn người dùng truy cập, phải có một số từ khóa và cụm từ nhất định, tức là những cụm từ mà người dùng tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn trên Internet. Thiếu từ khóa có thể dẫn đến việc khách hàng tiềm năng không thể tìm thấy trang web của bạn. Đồng thời, mật độ quá cao của chúng cũng bị cả người đọc và rô bốt tìm kiếm cảm nhận kém.
Văn bản trên trang nên "dành cho mọi người", tức là nó phải được viết một cách thành thạo và mạch lạc. Các rô bốt tìm kiếm có thể hạ xếp hạng các trang web có nội dung (nội dung văn bản) quá bão hòa với các từ khóa và cụm từ có ngữ pháp và cú pháp bị hỏng. Điều này có nghĩa là chỗ đứng trong việc phát hành kết quả sẽ thấp hơn. Điều này làm giảm khả năng một người mua tiềm năng sẽ chú ý đến trang web của bạn và mua hàng.
Các liên kết từ nhiều tài nguyên Internet sẽ dẫn đến trang web của bạn. Đây là một tiêu chí cho thẩm quyền của trang web, nó cũng ảnh hưởng đến vị trí trong kết quả của công cụ tìm kiếm. Để tăng tính liên kết, bạn cần đăng ký trang web của mình trong các thư mục và xếp hạng khác nhau, xuất bản các bài báo có liên kết đến trang web trên các tài nguyên phi thương mại, blog, diễn đàn.
SEO copywriting
Công cụ chính để tối ưu hóa công cụ tìm kiếm của một trang web là nội dung của nó. Các nhà viết quảng cáo chuyên nghiệp đang làm việc này để nội dung của trang web đáp ứng các mục tiêu như:
- cung cấp cho đối tượng mục tiêu thông tin mà họ đang tìm kiếm ở dạng dễ đọc (khối lượng văn bản, màu nền và phông chữ, cỡ chữ, sự phân chia thành các đoạn văn và danh sách có dấu đầu dòng, v.v.);
- quảng bá tài nguyên Internet cho các truy vấn nhất định trong công cụ tìm kiếm (việc sử dụng các cụm từ khóa với số lượng thích hợp, đúng vị trí trong văn bản và ở dạng từ phù hợp);
- đảm bảo chuyển đổi - khuyến khích người đọc thực hiện hành động cần thiết (mua hàng, gọi điện, viết thư, đăng ký).
Tất cả những hành động này đề cập đến cái gọi là khuyến mại "trắng". Các cơ chế của SEO "xám" hoặc "đen" bao gồm: bão hòa văn bản bằng các cụm từ khóa, tạo các ô cửa, lấp đầy trang web bằng các cụm từ khóa trong một bản in rất nhỏ để phù hợp với màu nền, v.v. Việc thao túng kết quả tìm kiếm này có thể dẫn đến các biện pháp trừng phạt công cụ tìm kiếm.
