Công cụ tìm kiếm nổi tiếng thế giới Google gần đây đã cung cấp cho người dùng một cách mới để tìm kiếm thông tin họ cần - được cá nhân hóa, kết quả sẽ được tạo riêng cho từng người dùng cụ thể. Người ta tin rằng sự đổi mới này sẽ lọc ra các trang web không thú vị hoặc có nhiều quảng cáo.
Một cách tiếp cận được cá nhân hóa cho quá trình tìm kiếm (Google Search Plus Your World) là công cụ tìm kiếm sẽ chọn thông tin cho người dùng, có tính đến kết quả các lần nhấp của anh ta, thời gian anh ta xem trang web, lịch sử các yêu cầu trước đó của anh ta và như thế. Nhiều thông tin sẽ được lấy từ các mạng xã hội thuộc Google, trong đó người dùng đã đăng ký, điều này sẽ cho phép anh ta nhận thông tin về yêu cầu đã nhập từ trang của chính anh ta hoặc từ trang của bạn bè anh ta.
Ví dụ: nếu trước đó khi truy vấn "công việc" được nhập, các trang web tìm kiếm việc làm được hiển thị, thì bây giờ kết quả có thể chứa thông tin về công việc của bạn bè được đăng trên mạng xã hội, bài đăng của chính họ hoặc những trang web mà người dùng đã lặp lại đã ghé thăm trước đây. Do đó, với sự trợ giúp của công cụ tìm kiếm, một người sẽ có thể tìm thấy thông tin liên quan đến bản thân.
Đáng chú ý là các trang web lấy thông tin cho người dùng sẽ thuộc về Google (mạng xã hội Google+, Gmail, danh mục Picasa, YouTube) hoặc được người dùng đánh dấu trong hồ sơ của họ. Không có gì ngạc nhiên khi một sự đổi mới như vậy đã gây ra phản ứng tiêu cực từ nhiều đại diện của cộng đồng CNTT. Ban quản lý mạng xã hội Facebook và công ty Twitter đã phản ứng đặc biệt gay gắt với hoạt động tìm kiếm cá nhân hóa. Theo ý kiến của họ, cách làm này sẽ dẫn đến việc khó tìm kiếm thông tin quan trọng từ các nguồn của họ, từ đó mọi người đều bị thiệt.
Hiện tại, phương pháp tiếp cận được cá nhân hóa cho quá trình tìm kiếm đang được thử nghiệm và chỉ có sẵn cho một triệu người dùng thông thường của phiên bản tiếng Anh của Google. Tính năng mới hoạt động cùng với cách tiếp cận tiêu chuẩn để tìm kiếm thông tin, vì vậy bạn có thể chuyển đổi giữa chúng. Khi quá trình thử nghiệm kết thúc, tìm kiếm được cá nhân hóa sẽ có sẵn cho tất cả người dùng Google.
