“Little Monsters” - Những con quái vật nhỏ - đã được ba năm rồi, nữ ca sĩ nổi tiếng người Mỹ với nghệ danh Lady Gaga, Stephanie Joanne Angelina Germanotta, đã liên tục kêu gọi người hâm mộ của mình. Định nghĩa này xuất hiện sau một trong những cuộc gặp gỡ công khai của diva nhạc pop với người hâm mộ, và bây giờ nó được lưu giữ dưới tên chính thức của mạng xã hội trên Internet.
Little Monsters là một mạng xã hội mới giúp đoàn kết những người hâm mộ Lady Gaga thành một cộng đồng duy nhất. Không có sự khác biệt kỹ thuật đặc biệt nào so với các mạng tương tự thuộc loại này - sau quy trình đăng ký tiêu chuẩn, mỗi người dùng có cơ hội gửi tin nhắn công khai, nhận xét hoặc phê duyệt tin nhắn từ các thành viên khác trong cộng đồng, đính kèm tệp đồ họa hoặc video. Các tùy chọn bổ sung bao gồm khả năng mua vé cho các buổi hòa nhạc của Lady Gaga. Tất nhiên, lợi thế chính của Little Monsters là giao tiếp với chính ca sĩ, người mà ở đây tự gọi mình là “mẹ của những con quái vật”.
Đây không phải là trải nghiệm đầu tiên sử dụng mạng xã hội của một diva nhạc pop gây sốc; vào tháng 5 năm 2011, lượng truy cập trang Twitter của cô đã vượt quá 10 triệu lượt. Vào tháng 1 năm 2012, số lượng "người theo dõi" đạt 18 triệu, và vào mùa xuân đã vượt quá 20. Để so sánh, kỷ lục tương tự của Tổng thống Hoa Kỳ trên mạng xã hội là 12,84 triệu, và các ca sĩ Shakira và Rihanna - khoảng 14,5 triệu. Do đó, không có gì ngạc nhiên khi trở nên không thể tiếp cận trên Twitter, Lady Gaga đã mở nền tảng riêng của mình để giao tiếp với người hâm mộ.
Little Monsters không phải là mạng xã hội đầu tiên được tạo ra bởi một ca sĩ nổi tiếng - vào năm 2007, một mạng tương tự đã xuất hiện với tên Kylie Konnect của Kylie Minogue. Tuy nhiên, liên doanh này đã không thành công và hiện nó chỉ có 5088 thành viên. Trong khi đó, các chuyên gia ước tính tiềm năng thương mại của những mạng này rất cao - các nhà tiếp thị nói rằng khoảng 1/4 số tiền thu được từ việc phát hành album Born This Way, gần 30 triệu USD, Lady Gaga có được sự nổi tiếng của nó trên Twitter và Facebook. Little Monsters cung cấp thêm cơ hội về vấn đề này - người dùng hiện có thể đặt mua vé xem buổi hòa nhạc của ca sĩ và trong tương lai, họ sẽ có thể tải xuống nhạc và video của ca sĩ với một khoản phí.
