Mọi người đều biết khẩu hiệu "Quảng cáo là động cơ của thương mại", tuy nhiên, mặc dù vậy, bạn có thể dành rất nhiều thời gian, công sức, sự kiên nhẫn và cả gia tài cho quảng cáo và hoàn toàn không đạt được kết quả mong muốn, vì đơn giản là nó sẽ không hiệu quả. Vì vậy, làm thế nào để đo lường hiệu quả của quảng cáo, làm thế nào để đạt được kết quả tốt trong kinh doanh của bạn.
Hướng dẫn
Bước 1
Hiệu quả của quảng cáo có thể được đo lường bằng cách đánh giá nó trong thực tế. Thực hiện một cuộc khảo sát đối tượng trước khi quảng cáo của bạn được phát hành. Làm điều này bằng cách nhắm mục tiêu các nhóm xã hội cụ thể. Ví dụ, sinh viên, người về hưu, v.v. tùy thuộc vào loại hoạt động của bạn. Hỏi xem một nhóm người nhất định trong mỗi nhóm xã hội mà bạn đã xác định có biết đến thương hiệu của bạn, hoạt động của một công ty cụ thể hay không, sản phẩm có ưu điểm gì, v.v.
Bước 2
Chạy quảng cáo, bất kể đó sẽ là quảng cáo trực tuyến, đặt biểu ngữ, video trên truyền hình, quảng cáo trên báo hay Internet, trong thang máy hay trên quầy hàng và tiến hành khảo sát khán giả một thời gian sau khi phát hành quảng cáo của bạn, khoảng một hoặc hai tuần, nhưng thực hiện việc này là trong chiến dịch quảng cáo, tức là vào thời điểm mà nó vẫn đang được trình diễn. Hãy hỏi từng nhóm bằng cách khảo sát xem họ có biết sản phẩm của bạn không và từ đâu, cho dù họ đã xem quảng cáo, họ có biết công ty của bạn hay không, họ liên quan như thế nào đến các dịch vụ loại này, họ có thấy bất kỳ ưu điểm nào của sản phẩm của bạn so với những người khác không, họ nhớ gì trong quảng cáo, v.v.
Bước 3
Tiến hành khảo sát đối tượng ở trên một tháng hoặc hơn sau khi phát hành quảng cáo của bạn tại thời điểm quảng cáo ngừng xuất hiện trên TV, đài phát thanh hoặc nơi khác. Tổng hợp các kết quả trung gian và cuối cùng của hoạt động quảng cáo.
Bước 4
Đánh giá hiệu quả của quảng cáo bằng cách phân tích dữ liệu thô, trung gian và cuối cùng. Xác định các con số cho nhóm nào mà quảng cáo này hiệu quả nhất.
Bước 5
Phát triển một loại hình quảng cáo khác và tính toán hiệu quả của nó bằng cùng một phương pháp. Chọn tùy chọn phù hợp với bạn nhất và tiếp tục tiếp thị theo hướng này. Và đối với điều này, điều quan trọng là phải hiểu ai, trước hết, quảng cáo nên được nhắm mục tiêu đến, ai sẽ là đối tượng mục tiêu của bạn.
