Quảng cáo theo ngữ cảnh là quảng cáo siêu liên kết văn bản, nội dung thay đổi tùy theo yêu cầu của người dùng. Những quảng cáo như vậy được đặt trên các trang tìm kiếm và trên các trang có chủ đề tương tự. Bản chất của quảng cáo như vậy là hiển thị quảng cáo cho những người có khả năng muốn xem chúng.
Sự phát triển của quảng cáo theo ngữ cảnh bắt đầu sau khi Bill Gross được cấp bằng sáng chế cho ý tưởng bán các liên kết vào năm 1997. Bản chất của nó nằm ở việc ưu tiên hiển thị các liên kết quảng cáo có liên quan trên truy vấn tìm kiếm, sau đó chỉ hiển thị phần còn lại của kết quả tìm kiếm. Cả công cụ tìm kiếm lớn và chủ sở hữu trang web đều thích ý tưởng này. Ngay sau đó, trang web đầu tiên, Goto.com, được tạo ra để bán các liên kết được tài trợ. Ở nước ta, những liên kết đầu tiên đã xuất hiện ở Yandex. Một nhà lãnh đạo khác của thị trường Nga, hệ thống quảng cáo theo ngữ cảnh Begun, được tạo ra vào năm 2002. Cách đây một thời gian, cô đã ký một thỏa thuận với Google, liên quan đến việc bán các liên kết quảng cáo thông qua hệ thống Google Adsense.
Quảng cáo theo ngữ cảnh là một trong những loại hình quảng cáo tiên tiến nhất trên Internet. Khi tìm kiếm thông tin trên web, người dùng đặt các từ khóa cụ thể và cùng với danh sách các trang, sẽ thấy một khối quảng cáo theo ngữ cảnh tương ứng với các từ tìm kiếm. Vì vậy, lợi thế chính của quảng cáo như vậy là nó thu hút công cụ tìm kiếm, có nghĩa là, lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu. Quảng cáo sẽ chỉ được nhìn thấy bởi những người quan tâm đến hàng hóa và dịch vụ đó.
Các lợi thế quan trọng khác của quảng cáo theo ngữ cảnh:
- quảng cáo văn bản nhỏ không làm phiền người dùng;
- giá rẻ tương đối cho các nhà quảng cáo;
- kết quả có thể dự đoán được và khả năng theo dõi chi phí ngân quỹ, hiệu quả của quảng cáo có thể được đo lường bằng các công cụ đặc biệt
- tối ưu hóa hoạt động - một chiến dịch quảng cáo dễ dàng nhanh chóng điều chỉnh để tăng hiệu quả của nó.
Mọi người đều kiếm tiền từ những quảng cáo như vậy - nhà quảng cáo, chủ sở hữu trang web và công cụ tìm kiếm. Những người đầu tiên thu hút khách hàng, quản trị viên web có một tỷ lệ phần trăm nhất định cho mỗi nhấp chuột vào quảng cáo được cài đặt trên trang web của họ và chia sẻ lợi nhuận với những người tổ chức quảng cáo theo ngữ cảnh. Nhà quảng cáo trả tiền cho các nhấp chuột.
Quảng cáo theo ngữ cảnh là tìm kiếm và theo chủ đề. Quảng cáo tìm kiếm được hiển thị khi truy vấn tìm kiếm của người dùng được thực hiện.
Quảng cáo theo ngữ cảnh theo chủ đề được hiển thị trên các trang của trang web nếu chủ đề của quảng cáo gần với sở thích của người dùng. Quảng cáo nổi bật được hiển thị dưới dạng thông tin bổ sung cho các trang được xem.
Quảng cáo theo ngữ cảnh, giống như tất cả các loại quảng cáo khác, có thể theo đuổi các mục tiêu như tăng doanh số bán hàng, giới thiệu dịch vụ hoặc sản phẩm mới ra thị trường, thực hiện chiến dịch quảng cáo, v.v. Tùy thuộc vào mục tiêu của chiến dịch quảng cáo theo ngữ cảnh, vị trí đặt quảng cáo, chi phí, số lượng và các thông số khác của chúng có thể thay đổi.
