Từ khóa là những gì người dùng nhập vào một chuỗi để tìm thông tin anh ta cần. Đôi khi, trong quá trình tìm kiếm thông tin bạn cần, bạn cần nhập một vài từ, sau đó những từ này là cụm từ, cụ thể là cụm từ khóa.
Các từ khóa chính phải là những từ khóa có liên quan nhất mà người dùng sẽ tìm thấy trang web thông qua công cụ tìm kiếm. Cụm từ khóa có liên quan là cụm từ chính xác, chi tiết nhất. Chủ sở hữu trang web có hàng trăm khách truy cập vào một trang tìm kiếm chính xác thông qua công cụ tìm kiếm sẽ tốt hơn là một nghìn khách truy cập cần thông tin chung chung.
Các từ càng chính xác, càng có nhiều khả năng khách truy cập có thể tìm thấy chính xác những gì họ đang tìm kiếm. Nếu chủ sở hữu trang web cần bán hàng, thì anh ta nên suy nghĩ như một người mua, suy nghĩ về những vấn đề mà anh ta (người mua) gặp phải và những giải pháp cho những vấn đề này có thể được đưa ra.
Phân tích từ khóa là việc lựa chọn các từ phù hợp với một trang web cụ thể mà người dùng phải nhập vào trường tìm kiếm để tìm sản phẩm được cung cấp trên trang web này.
Với việc sử dụng sai từ khóa, không thể thu hút sự chú ý của đối tượng mục tiêu. Và nếu chúng ta đang nói về trang web của một công ty, thì trước khi bắt đầu phân tích này, trước hết cần phải xác định phân khúc người dùng quan tâm đến trang web này.
Nhưng ngày nay, việc tìm kiếm các từ khóa phù hợp không còn dễ dàng như vậy nữa. Nếu trang web dành riêng cho một doanh nghiệp có tính cạnh tranh cao, thì chắc chắn, đã có những trang web có vị trí khá cao cho mỗi từ khóa của nó. Người tiêu dùng tìm kiếm chi tiết hơn và nếu họ đang tìm kiếm một công ty tham gia bán buôn sô cô la, thì họ yêu cầu "bán buôn sô cô la Moscow" hoặc "bán buôn sô cô la Bỉ tại Moscow".
Bản thân các từ khóa không đóng một vai trò đặc biệt. Điều rất quan trọng là phải tập trung vào một bộ từ khóa cụ thể nhất định dành riêng cho đối tượng mục tiêu của trang web của công ty.
Một trong những sai lầm khi chọn từ khóa là chủ quan. Người lựa chọn chúng biết rõ về ngành, sử dụng các cụm từ biệt ngữ cụ thể và tin rằng người tiêu dùng đã quen thuộc với từ vựng này. Một sai lầm khác là thêm tên công ty vào từ khóa. Mặc dù công ty chưa đủ nổi tiếng, nhưng việc tập trung vào loại sản phẩm và đặc điểm của nó là điều đáng chú ý.
Ngoài ra còn có những từ khóa khá đặc biệt có tính chuyên môn cao mà người ta rất ít tìm kiếm, nhưng lại được người tiêu dùng tìm kiếm và tìm thấy. Nếu ai đó đang tìm kiếm một tên sản phẩm cụ thể, thì rất có thể họ muốn mua hàng.
Nếu trang web dành riêng cho một công ty bán giấy dán tường cho các bức tường, các từ quan trọng mang tính chiến lược cho trang web này là “giấy dán tường”, “mua giấy dán tường”. Nhưng đối với những cụm từ này, tốt hơn là nên quảng bá trang chính của trang web hoặc các phần riêng lẻ của nó. Mỗi trang nên có các từ khóa riêng tùy thuộc vào thông tin được đăng trên trang này. Ví dụ: nếu một trong các trang được dành cho vật liệu như hình nền sợi thủy tinh, thì trang đó phải được tối ưu hóa cho thuật ngữ "hình nền sợi thủy tinh". Thông thường, trang chính được tối ưu hóa cho ba hoặc bốn truy vấn cạnh tranh cao và mỗi trang nội bộ được tối ưu hóa cho một trang chính xác hơn và ít cạnh tranh hơn.
