Số liệu thống kê tìm kiếm là một trong số ít các trụ cột tạo nên sức mạnh cho hoạt động tiếp thị trên internet ngày nay. Nếu không có nó, sẽ không thể lập kế hoạch thành thạo các chiến dịch quảng cáo trực tuyến, tính toán ngân sách và dự đoán kết quả của các chiến dịch quảng cáo. Google và Yandex là hai nguồn thống kê chính.
Google là công cụ tìm kiếm lớn nhất trên thế giới. Yandex là một trong những nhà lãnh đạo trong không gian hậu Xô Viết. Mỗi ngày, các công cụ tìm kiếm này xử lý một số lượng lớn các yêu cầu, đồng thời tích lũy số liệu thống kê về số lượng cuộc gọi đến một yêu cầu cụ thể. Các số liệu thống kê này được lưu trữ trên máy chủ và được cung cấp cho quản trị viên web, nhà tiếp thị, nhà phân tích và chuyên gia quảng cáo, những người nghiên cứu xu hướng, nhu cầu và sự cạnh tranh bằng cách sử dụng dữ liệu này trong các chiến dịch quảng cáo và quảng bá trang web.
Sự khác biệt chính giữa các dịch vụ thống kê của Google (Google Keyword Planner) và Yandex (Yandex. Wordstat) là công cụ Yandex rất đơn giản, nhưng dễ sử dụng, trong khi Google có một số cài đặt và thông số có thể hiểu ngay lần đầu tiên sức mạnh không dành cho tất cả mọi người. Nói chung, cả hai dịch vụ đều phục vụ cùng một mục đích - cung cấp cho người dùng thông tin về tần suất của một truy vấn tìm kiếm cụ thể (hoặc một nhóm truy vấn), bao gồm cả theo thời gian.
Thống kê từ Google
Công cụ lập kế hoạch từ khóa là một công cụ mạnh mẽ cho phép bạn không chỉ tìm ra thống kê cho các từ khóa cụ thể mà còn lấy thông tin từ công cụ tìm kiếm về các truy vấn tìm kiếm có liên quan, cũng như các nhóm truy vấn. Thông tin này rất hữu ích khi thiết lập các chiến dịch quảng cáo trong mạng quảng cáo Google AdWords.
Ví dụ, một đại lý ô tô quyết định quảng cáo theo yêu cầu "mua một chiếc ô tô". Google sẽ không chỉ cho bạn biết có bao nhiêu người đang tìm kiếm truy vấn này hàng tháng, mà còn cung cấp một loạt các tìm kiếm tương tự: "mua ô tô", "bán ô tô", "mua ô tô", v.v. Đồng thời, hệ thống sẽ không chỉ chọn các từ đồng nghĩa cho yêu cầu cụ thể mà còn đưa ra yêu cầu tổng quát ("ô tô ở Moscow") hoặc chi tiết hóa nó ("bán ô tô VAZ 2114").
Google cho phép bạn xem thống kê của ba loại - đối sánh rộng, đối sánh chính xác hoặc đối sánh cụm từ. Đối sánh rộng bao gồm tất cả các dẫn xuất của truy vấn (truy vấn "mua ô tô" sẽ bao gồm cả "mua ô tô đã qua sử dụng" và "mua ô tô theo hình thức tín dụng" và "mua ô tô ở Moscow"); đối sánh chính xác sẽ chỉ hiển thị thống kê cho truy vấn "mua xe hơi"; đối sánh cụm từ sẽ kết nối các trường hợp số ít / số nhiều với số liệu thống kê, nhưng loại trừ các từ đủ điều kiện ("mua xe hơi", "bán xe hơi").
Trước đây, dịch vụ Yahoo! cũng được sử dụng để phân tích thống kê các truy vấn tìm kiếm trong phân khúc nói tiếng Anh trên Internet, nhưng cách đây vài năm, dịch vụ này đã bị đóng cửa.
Thống kê từ Yandex
Yandex. Wordstat rất đơn giản và thuận tiện. Ngoài thống kê về các truy vấn tìm kiếm, nó còn hiển thị những gì mọi người đang tìm kiếm, đang tìm kiếm một truy vấn cụ thể. Ví dụ, những người đang tìm kiếm "mua một chiếc xe hơi" cũng quan tâm đến các truy vấn như "ô tô trên tín dụng", "đại lý ô tô", "báo rao vặt miễn phí".
Số liệu thống kê Yandex hỗ trợ hai toán tử bổ sung - dấu chấm than và dấu ngoặc kép, có thể được kết hợp với nhau. Dấu chấm than cấm sửa đổi từ và dấu ngoặc kép cho biết độ chính xác của toàn bộ cụm từ. Sự vắng mặt của toán tử sẽ bao gồm trong thống kê tất cả các truy vấn tìm kiếm có chứa ít nhất một trong các từ đã cho ở dạng số ít và số nhiều và trong mọi trường hợp.
Ví dụ: truy vấn "mua một chiếc ô tô" sẽ bao gồm cả "mua một chiếc ô tô đã qua sử dụng" và "mua một chiếc xe ô tô đã qua sử dụng" và "chiếc xe ô tô nào để mua". Truy vấn "! Mua ô tô" sẽ bao gồm "mua ô tô đã qua sử dụng" nhưng loại trừ tất cả các truy vấn khác và truy vấn "mua ô tô" sẽ bao gồm cả "mua ô tô" và "mua ô tô". Và chỉ truy vấn "! Mua! Xe hơi " mới hiển thị thống kê chính xác chỉ cho truy vấn cụ thể này.
Yêu cầu là phổ biến và theo mùa. Ví dụ: hầu hết các yêu cầu "Ông già Noel ở nhà" là vào tháng 12 và "vé đến Sochi" - vào mùa xuân và mùa hè.
Theo quy luật, khi lập kế hoạch cho các chiến dịch quảng cáo phức tạp, cả hai dịch vụ đều được sử dụng song song.
